讓正能量聲音傳得更遠更廣
讓正能量聲音傳得更遠更廣
——浙江深入實施文化傳播工程20周年紀事
2025年07月15日 15:14:33 來源: 浙江在線-浙江日報 作者: 記者 曾福泉 林曉暉 謝曄 張彧
浙江在線7月15日訊 黨的二十屆三中全會提出“推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，進一步明確了媒體融合戰(zhàn)略的發(fā)力方向。當前，浙江主流媒體正積極應變，探索構(gòu)建全媒體傳播體系、重塑主流輿論新格局，努力為系統(tǒng)性變革提供先行范例。
習近平同志在浙江工作期間，高度重視新聞輿論工作，將其擺在全局工作的重要位置，對做好新聞輿論工作提出了“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”的要求。
2005年，省委十一屆八次全會對實施文化傳播工程作出一系列部署：加強文化傳播主體建設(shè)，實施集團化、品牌化戰(zhàn)略，培育若干具有較大影響的名報、名刊、名臺、名社；推進文化“走出去、請進來”，打造有影響的外宣品牌；加強文化傳播手段建設(shè)，推進數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)在線傳播，加大重點新聞網(wǎng)站扶持力度。
20年來，浙江牢記習近平同志的諄諄囑托，深入實施文化傳播工程，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力，黨的思想理論高質(zhì)量傳播取得新突破，主流思想輿論形成新聲勢，對外文化傳播展示新形象，浙江正能量聲音傳得更遠更廣。
不斷鞏固壯大主流輿論
“新聞宣傳講政治，就是要集中反映所處時代經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)實要求”。習近平同志在浙江工作期間強調(diào)，新聞媒體和輿論宣傳工作要為浙江發(fā)展提供精神動力、智力支持和輿論氛圍。
20年來，浙江不斷鞏固壯大主流輿論，充分發(fā)揮主流輿論凝心聚力的重要作用。
2023年8月，浙江以“重要萌發(fā)地”的政治自覺和特殊優(yōu)勢，在省域?qū)用媸讋?chuàng)習近平新時代中國特色社會主義思想研究傳播工程。
浙江省委宣傳部統(tǒng)籌指導浙江日報、浙江衛(wèi)視等省級主要媒體，在重要版面和時段開設(shè)《第一視點》專欄，創(chuàng)新講好總書記故事、闡釋好總書記思想，開啟省域?qū)用骈_展習近平新時代中國特色社會主義思想研究傳播的新探索。
近兩年時間里，聚焦“綠水青山就是金山銀山”理念、“八八戰(zhàn)略”實施20周年、習近平總書記考察浙江等重大主題，《第一視點》欄目記者深入一線蹲點調(diào)研，挖掘新故事、新素材、新實踐，推出《人不負青山，青山定不負人——余村十八年》《一枝一葉總關(guān)情》、“習近平在浙江的改革故事”系列報道等通訊、記者手記、評論、特寫、電視節(jié)目、短視頻報道等350余篇（個），總傳播量約49億次，引起強烈反響。
業(yè)界、學界專家評價，《第一視點》專欄的報道兼具故事性和思想性，用事實說話、用故事說話、用典型說話，將宏大敘事與動人細節(jié)融合起來，為講好總書記故事打開了新視野，為研究總書記思想提供了全新案例和豐富佐證。
浙江深耕主題出版，推出了一批映照時代、啟迪心智、浸潤人心的精品圖書，《干在實處 勇立潮頭——習近平浙江足跡》《仰望星空：共和國功勛孫家棟》《望道：〈共產(chǎn)黨宣言〉首部中文全譯本的前世今生》等精品佳作產(chǎn)生重大影響。
新聞宣傳的吸引力、感召力、戰(zhàn)斗力，源頭活水是偉大的時代、豐富的實踐。習近平同志在浙江工作期間曾勉勵新聞工作者“扎扎實實地投身到浙江火熱的經(jīng)濟建設(shè)中去，投身到改革發(fā)展的第一線去，投身到基層新鮮的生活中去”。
殷殷囑托，始終回蕩在一代代浙江新聞人心頭。浙江新聞界積極踐行“四力”要求，力行“短、實、新”的文風，深入基層、扎根一線，采寫“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品。
浙江日報原高級記者徐永輝對浙江農(nóng)民葉根土等十多位人物及其家庭進行長達數(shù)十年的跟蹤拍攝，反映了新中國成立七十多年來的社會發(fā)展和時代變遷。他年過九旬，仍把鏡頭對準基層，講述農(nóng)民故事，浙報集團一大批青年骨干記者以徐老為榜樣，不斷錘煉“四力”，在新征程上接續(xù)奮斗。
浙江廣播電視集團高級記者楊川源扎根基層開展蹲點報道，拍出了一大批動人、感人、鼓舞人的好作品。她牽頭打造實體化運作的“川源蹲點工作室”，帶領(lǐng)團隊奔走浙江各地，帶出更多擅長做蹲點報道的高素質(zhì)新聞工作者。
內(nèi)容為王、精品至上。浙江新聞界堅持用更加生動鮮活的表達講好新時代浙江故事、中國故事，以貼近網(wǎng)民的視角展現(xiàn)身邊的溫暖善舉，運用新技術(shù)創(chuàng)意呈現(xiàn)美麗浙江……
2023年6月，杭州外賣小哥彭清林跳橋救人壯舉發(fā)生后，各級媒體迅速行動，從報紙到電視大屏，再到無數(shù)個移動小屏，一篇篇報道、一段段視頻，講述彭清林見義勇為的事跡，反映社會各界的關(guān)愛互動，展現(xiàn)“最美”基因的強大影響，形成了現(xiàn)象級的正能量傳播熱潮。
圍繞全國勞模、杭州28路公交車司機孔勝東退休前的“最后一班車”，各級媒體主動策劃、刷屏推送，總傳播量達1.45億次，激發(fā)公眾共鳴共情，引發(fā)人們對人生意義和價值的新思考。
讓正能量澎湃大流量，好聲音成為最強音。近10年來，浙江媒體共計有167件作品獲得中國新聞獎，其中2024年有23件作品獲第34屆中國新聞獎，獲獎總數(shù)量位列全國各省區(qū)市前茅。
打造媒體融合大艦隊
媒體融合浪潮奔涌不息，深刻重塑信息傳播版圖。
習近平同志在浙江工作期間就提出，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強大生命力的關(guān)鍵。
習近平同志高度重視信息化社會帶來的歷史機遇，在本世紀初即明確提出“把網(wǎng)絡(luò)建成宣傳思想工作的新陣地、新渠道、新載體”。2005年，浙江省十屆人大常委會第十九次會議通過浙江在線新聞網(wǎng)站進行視頻直播，溫州網(wǎng)全程直播該市“一府兩院”4名領(lǐng)導干部作述職報告，開全國之先河。
20年接續(xù)探索，浙江深刻體悟：融合，絕非簡單新舊疊加，而是內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)、體制、機制、人才、生態(tài)的全方位、深層次變革。
省級旗艦，率先突破。浙江日報報業(yè)集團以“五端協(xié)同”開啟系統(tǒng)性變革，催生了以《浙江日報》為根基、“潮新聞”為先鋒的融媒艦隊。如今，“潮新聞”客戶端下載量突破6000萬，全網(wǎng)用戶超1.3億，穩(wěn)居省級前列。
浙江廣播電視集團合并廣播電視頻道資源，組建融媒體新聞中心，鍛造“新聞+文化”雙引擎，“Z視介”平臺迭代升級，全網(wǎng)矩陣粉絲穩(wěn)固在2億量級。
“浙江宣傳”公眾號上線3年多來，收獲近450萬用戶。從熱點追蹤到深度洞察，從剖析現(xiàn)象到傳遞思想，影響力持續(xù)擴大，在關(guān)鍵時刻發(fā)揮引導輿論、凝聚人心的重要作用。
廣闊基層，融合的根系扎得更深。浙江的縣級融媒體中心建設(shè)領(lǐng)全國風氣之先。2018年9月，中宣部在長興縣召開縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進會，拉開全國范圍內(nèi)的縣級融媒體中心建設(shè)序幕。
溫嶺市融媒體中心打造“村社傳播通”閉環(huán)系統(tǒng)，實現(xiàn)政策與民意精準觸達；龍游縣融媒體中心建立基層治理數(shù)字駕駛艙，動態(tài)響應民生熱點。目前，全省年營收突破億元的縣級融媒體中心達14家。2023年6月，全省9個市完成報廣資源整合，建成統(tǒng)一市級融媒體中心……
媒體融合邁向深水區(qū)，技術(shù)是核心驅(qū)動力。
延續(xù)先行先試基因，浙江全面擁抱AI浪潮。以“傳播大腦”為牽引打造智能化內(nèi)容生產(chǎn)引擎，加速“融媒”向“智媒”躍遷。由傳播大腦科技（浙江）股份有限公司打造的“傳播大模型”，是國內(nèi)首個由媒體技術(shù)公司研發(fā)并通過網(wǎng)信辦備案的傳媒垂類大模型。
單點技術(shù)突破終有極限，著眼于協(xié)同生態(tài)的未來目標，如何打破層級壁壘、實現(xiàn)資源通聯(lián)？
浙江正以“一張網(wǎng)”破題。2023年3月，整合升級“媒立方”“天目云”“中國藍云”等既有平臺優(yōu)勢構(gòu)建的技術(shù)底座“天目藍云”正式啟用，標志著以“傳播大腦”為支撐的省級融媒體云平臺全面投入運行。
全省融媒“一張網(wǎng)”的實質(zhì)，在于統(tǒng)一技術(shù)標準、打通數(shù)據(jù)孤島、聯(lián)通傳播節(jié)點，為省市縣三級媒體提供堅實的公共技術(shù)支撐和靈活的協(xié)同創(chuàng)新空間。
截至2025年6月，這張縱橫貫通的“智慧網(wǎng)”已成功吸納91家主流媒體加入，覆蓋率高達86.7%，真正實現(xiàn)了“云—端—數(shù)—盟”的互聯(lián)互通，成為支撐全省媒體深度融合的“協(xié)同神經(jīng)系統(tǒng)”。
書寫國際傳播新篇章
2023年金秋時節(jié)舉行的杭州亞運會，不僅是一場體育盛會，更成為向世界展示中國的窗口。全球媒體的“鏡頭”中，一個開放包容、創(chuàng)新活力的浙江，映照出可信可愛可敬的新時代中國形象。
習近平同志在浙江工作期間就十分重視對外交流和國際傳播，他曾帶隊出訪，并親自推動了多個中外文化交流活動。
2024年5月，貫徹落實習近平總書記關(guān)于加強國際傳播能力建設(shè)的指示精神，浙江省國際傳播中心（ZICC）揚帆起航，整合全省外宣力量，構(gòu)建全球傳播矩陣。
該中心以“印象浙江”“中國·浙江”兩大主賬號為旗艦，延伸10個垂類賬號深耕美麗鄉(xiāng)村、特色文化、數(shù)字經(jīng)濟；啟動ZICC伙伴計劃，培育20余個海外協(xié)同賬號。矩陣總粉絲超1000萬，年傳播量破4億次。巴黎奧運會期間，ZICC發(fā)布的“中國青少年短跑訓練”視頻引發(fā)多國運動員模仿互動，3天閱讀量突破1億次，成為現(xiàn)象級傳播案例。
國際傳播的深層魅力，在于它能超越信息本身，成為文明互鑒的橋梁與精神共鳴的紐帶。
浙江以重大交流活動為契機，搭建起一個個對話平臺。
7月6日，“良渚與世界——良渚古城·羅馬古城”對話活動在余杭良渚遺址火熱舉行。意大利國家旅游局駐華首席代表克里斯蒂亞諾·瓦洛蒂感嘆道：“羅馬與良渚遺址的命運太相似了，都成為了各自悠久文明的‘露天博物館’！”
良渚論壇，這個由習近平總書記親自宣布的重大對外交流平臺，已在杭州連續(xù)成功舉辦兩屆，今年十月將迎來更高規(guī)格、更大規(guī)模的第三屆。目前，良渚論壇永久會址等重點項目正在加快推進，良渚文化海外推介會等也提上了日程。
水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，世界互聯(lián)網(wǎng)大會歷經(jīng)十年發(fā)展，已成為全球互聯(lián)網(wǎng)治理的重要對話平臺。習近平主席在此提出的“網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”理念深入人心。2024年烏鎮(zhèn)峰會吸引31家境外媒體派出45位記者參加，海外總傳播量超6.5億次，將浙江的數(shù)字創(chuàng)新實踐與全球科技治理的前沿思考緊密相連，成為國際傳播的重要策源地。
浙江還推進《之江新語》等圖書多語種翻譯和海外出版推廣；浙江大學向全球近40所知名高校捐贈“中國歷代繪畫大系”，促進文明交流互鑒。
打造立體傳播格局，更需要全域聯(lián)動培育外宣生態(tài)。
浙江建立“1+11+N”三級傳播網(wǎng)絡(luò)（省中心+11市分中心+百個基地），形成常態(tài)化聯(lián)動機制，全省培育出杭州“國際化城市”、湖州“生態(tài)文明”等特色外宣品牌。省國傳中心、浙江國際頻道已累計與海外200多家媒體、機構(gòu)建立了合作關(guān)系。
潤物無聲，凝聚人心。面向未來，浙江宣傳思想文化戰(zhàn)線以鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律、傳播正能量為己任，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心，爭當高水平文化強省建設(shè)排頭兵，以更大作為擔負起新時代的文化使命。
